“讓游客變?yōu)椴杩汀?——常德茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推介論壇見聞

　　12月9日10時

　　柳葉湖畔

　　一場茶葉“大咖”云集

　　的高端論壇拉開帷幕

　　論壇現(xiàn)場

　　臺上，第二十屆中央委員會候補委員，中國工程院院士，湖南農(nóng)業(yè)大學學術委員會主任、教授、博士生導師劉仲華作為論壇的主持人，與其他4名茶葉專家一同傾囊相授、把脈問診。臺下，全市茶業(yè)主管部門、茶企、文旅企業(yè)代表數(shù)百人認真聆聽、求知若渴。

　　常德茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推介論壇

　　此次論壇是2022年常德市旅游發(fā)展大會暨常德紅茶文化節(jié)中的重要一環(huán)。“以茶興旅，以旅促茶，茶旅融合，助推茶產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，讓游客變?yōu)椴杩汀?rdquo;開場語中，劉仲華院士的一句話道出了此次論壇的主題。

　　常德地處茶葉種植的“黃金緯度帶”，擁有6500多年的茶文化積淀，享有“遠古茶鄉(xiāng)、千年貢茶、炒青源地、茶禪祖庭、湖紅搖籃、宜紅故里”的美譽。

　　近年來，常德市委、市政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高舉“湖紅”大旗，以“常德紅茶”市域公共品牌為主導，以“桃源紅茶”“石門銀峰”縣域公共品牌為支撐，通過優(yōu)茶園、強技術、促整合、重推介、夯基礎等系列舉措，助推“常德紅茶”進入湖南紅茶品牌第一方陣。全市茶業(yè)綜合產(chǎn)值突破100億元，成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

　　怎樣遵循茶葉和旅游市場營銷活動規(guī)律來挖掘茶旅融合的核心動力？湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)技術體系首席專家包小村認為，首先要把自身做好，做出安全健康、好看好喝、有特色文化的茶葉產(chǎn)品；其次要抓住人，把游客引進茶葉門店，做好導游相關培訓時也要策劃好旅游路線。

　　茶品牌是企業(yè)生存發(fā)展的通行證，如何打造茶企業(yè)自身的品牌？中國茶業(yè)商學院執(zhí)行副院長歐陽道坤認為，做好品牌是把身價提高的重要支撐點，不同的茶類和企業(yè)方法各不相同，要找準常德紅茶的產(chǎn)品特色，產(chǎn)品要標準化和個性化，要多元化經(jīng)營，提高茶園綜合產(chǎn)出效益，聚焦打造茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前，各產(chǎn)茶區(qū)域都在大力打造一個或多個茶葉產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公共品牌，實際運營中會發(fā)生一些競爭和內(nèi)耗，有沒有什么好的形式能引導品牌良性發(fā)展？中國茶葉學會副理事長、湖南省茶葉學會理事長、湖南農(nóng)業(yè)大學教授肖力爭認為，常德紅茶有很好的區(qū)域公共品牌基礎，企業(yè)品牌要依附于區(qū)域公共品牌發(fā)展，要明確品牌發(fā)展戰(zhàn)略，縣與縣之間、品牌之間要團結起來，戰(zhàn)斗力才會越來越強。